Estudo da Omnibees aponta que reservas de hotéis cresceram 8% em 2025

A participação da Omnibees na WTM Latin America 2026 trouxe diversas reflexões para mercado de viagens. Entre elas, a apresentação do estudo “Dashboard de Vendas e Busca de Destinos” indicou quais direções o turismo brasileiro seguiu em 2025, em comparação com o ano anterior.

O levantamento aponta quais cidades foram as mais procuradas pelos turistas, seja para lazer ou para viagens corporativas. No período, a Omnibees considerou dois principais indicadores: diárias de hotel (room night) e tarifas.

Em seu painel na WTM, Melanie Teixeira, Diretora de negócios LATAM da Omnibees, comentou alguns números do levantamento. Assista abaixo.

Principais números do estudo

Evolução do turismo nas regiões brasileiras

A média de quartos reservados aumentou, em média, 8% no Brasil em 2025, indicando que o setor hoteleiro cresceu em comparação com o ano anterior. A região Sul foi a que mais se destacou no room night, com crescimento de 12%.Com o aumento da demanda, é natural que o valor das tarifas também aumente. No país, o valor total da hospedagem subiu em média 13%. A região Norte foi que apresentou maior aumento, com 21%, explicado por exemplo por eventos de grandes proporções, como a COP30, realizada em novembro.

Top destinos para lazer e viagens corporativas

Gramado (RS) foi a cidade que mais cresceu entre 2024 e 2025 como destino de lazer, aumentando sua quantidade de reservas em 30%. Porto Seguro (BA) e Fortaleza (CE) também se destacaram, respectivamente, com 16% e 10% de aumento.

A tarifa média dos destinos de lazer brasileiros também aumentou 13% no período. Os destinos que tiveram a maior variação tarifária foram Foz do Iguaçu (20%), Maceió (18%) e Rio de Janeiro (17%).

Confira os 10 destinos de lazer que tiveram maior variação na diária média em 2025:

Pensando agora nos destinos mais procurados pelo turismo corporativo, onde o Brasil obteve crescimento médio de 6%, o grande destaque vai para Porto Alegre. A capital gaúcha aumentou suas reservas diárias em 38%.

Confira os 10 destinos corporativos que tiveram maior variação na diária média em 2025:

Comportamento de compra

Os hábitos dos turistas também mudaram ao longo do período analisado. Viajantes se anteciparam em quase dois meses para programar viagens de lazer, e pouco mais de 20 dias para destinos corporativos.

Já a taxa de cancelamento foi de 27% e 19% respetivamente, indicando que parte dos brasileiros mantiveram o hábito de escolher mais de um destino e cancelar a segunda opção.

A estadia média foi de três noites para destinos de lazer e duas para viagens a trabalho.

Potenciais demandas futuras

Segundo o levantamento, o Rio de Janeiro desponta como cidade mais buscada pelos brasileiros que planejam uma viagem no futuro. A capital carioca foi pesquisa por 2,8 milhões de pessoas e detém uma diária média de R$1.040.

Em segundo lugar vem São Paulo, com 1,8 milhões de buscas e diária média de R$843; seguida por Búzios (RJ), com 519 mil buscas e diária média de R$923.

Cabe destacar que essa parte da pesquisa foi realizada em março de 2025, usando como referência o período entre abril e junho de 2026.

Confira os demais destinos mais procurados pelos brasileiros:

• Porto Seguro (BA) - 478 mil pesquisas e diária de R$ 749
• Foz do Iguaçu (PR) - 467 mil pesquisas e diária de R$ 749
• Maceió (AL) - 425 mil pesquisas e diária de R$ 599
• Salvador (BA) - 371 mil pesquisas e diária de R$ 630
• Gramado (RS) - 361 mil pesquisas e diária de R$ 735
• Natal (RN) - 355 mil pesquisas e diária de R$ 772
• Porto de Galinhas (PE) - 478 mil pesquisas e diária de R$ 906

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