\u00bfPor qu\u00e9 la migraci\u00f3n?<\/h3>\n\n\n\n
Debido a los nuevos comportamientos de los usuarios en el entorno digital, las leyes de protecci\u00f3n de datos (GDPR y LGPD) y con el fin de la cookie de terceros, los grandes actores del mercado como Google y Facebook se est\u00e1n adaptando a estas actualizaciones y cambiando la forma en la que monitorizan los datos.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfQu\u00e9 cambia?<\/h2>\n\n\n\nEventos<\/h3>\n\n\n\n
Una de las principales novedades de esta versi\u00f3n, es la recogida de datos por Eventos. En Universal Analytics, los datos se recogen por hits y en Google Analytics 4 los datos se basan en eventos. Vamos a detallar c\u00f3mo funciona esto y tambi\u00e9n destacar la comparaci\u00f3n de las diferencias de recopilaci\u00f3n entre Universal Analytics y GA4.<\/p>\n\n\n\n
Datos recopilados por hits (UA) vs Datos recopilados por eventos (GA4)<\/p>\n\n\n\n
– Universal Analytics:<\/strong> si el mismo host accede al mismo sitio en diferentes dispositivos, se contabilizar\u00e1n 2 visitas Vea en la tabla abajo, la comparaci\u00f3n de las principales m\u00e9tricas entre las dos versiones:<\/p>\n\n\n\n Otro de los grandes cambios de esta nueva versi\u00f3n es la inclusi\u00f3n del an\u00e1lisis multiplataforma, adaptado al formato de las apps.<\/p>\n\n\n\n Si el hotel tiene su propia app para venta directa, podr\u00e1 analizar el viaje del hu\u00e9sped de forma integrada (web + app) y sin datos duplicados, como se mencion\u00f3 en el tema anterior.<\/p>\n\n\n\n Con esta actualizaci\u00f3n, Google dejar\u00e1 de ofrecer Google Firebase y proporcionar\u00e1 los datos de las apps \u00fanicamente a trav\u00e9s de Google Analytics 4.<\/p>\n\n\n\n Al navegar por los informes de GA4, probablemente haya visto o encontrar\u00e1 algunas m\u00e9tricas que aparecen en esta versi\u00f3n, pero que no eran visibles en la versi\u00f3n anterior.<\/p>\n\n\n\n En Universal Analytics, la m\u00e9trica de tasa de rebote se calcula en base a la interacci\u00f3n del usuario en la p\u00e1gina, independientemente del tiempo de sesi\u00f3n. En GA4 esta m\u00e9trica ha cambiado y se ha subdividido en 4:<\/p>\n\n\n\n – Sesiones comprometidas:<\/strong> se contabiliza a partir de una sesi\u00f3n cuando la web o app est\u00e1 abierta en primer plano durante al menos 10 segundos; Adem\u00e1s de las novedades mencionadas, Google tambi\u00e9n se ha ajustado a un punto muy importante para la anal\u00edtica de marketing digital. El Modelo de Atribuci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Entendiendo que cada actor, por defecto, sigue su propio Modelo de Atribuci\u00f3n, GA4 trae una actualizaci\u00f3n en la que el gestor puede personalizar el modelo de su preferencia.<\/p>\n\n\n\n En Universal Analytics, la atribuci\u00f3n s\u00f3lo se ten\u00eda en cuenta para la \u00faltima fuente antes de la conversi\u00f3n y no hab\u00eda opci\u00f3n de cambiar a otro modelo. En esta nueva versi\u00f3n, siguiendo el est\u00e1ndar Data Driven Attribution de Google, se puede cambiar este modelo en cualquier momento.<\/p>\n\n\n\n La opci\u00f3n de configuraci\u00f3n de Audiencia en GA4 pas\u00f3 a ser la nueva \u00e1rea de Segmentos, que previamente estaba configurada en Universal Analytics para filtrar usuarios y sesiones espec\u00edficas.<\/p>\n\n\n\n \u00bfCu\u00e1l es la diferencia?<\/p>\n\n\n\n Antes, en Universal Analytics, ten\u00edas una segmentaci\u00f3n m\u00e1s limitada para definir audiencias. Ahora, como GA4 ofrece una recopilaci\u00f3n de datos mejorada y m\u00e1s amplia, tiene m\u00e1s opciones para segmentar a su usuario.<\/p>\n\n\n\n Otra gran diferencia en GA4 para esta industria es la configuraci\u00f3n de audiencias predictivas. En definitiva, esta nueva funci\u00f3n aporta un plus a tu segmentaci\u00f3n de usuarios y puede ayudarte con la optimizaci\u00f3n de campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n Google Analytics 4 puede aplicar un l\u00edmite de datos si faltan datos en el informe o en el an\u00e1lisis detallado. Esto puede ocurrir si los Indicadores de Google est\u00e1n habilitados y hay un recuento de usuarios bajo en el periodo especificado. Los informes con recuentos de usuarios pueden seguir sujetos a un l\u00edmite durante un periodo despu\u00e9s de desactivar los Indicadores.<\/p>\n\n\n\n Puedes ver si tu informe tiene alg\u00fan tipo de l\u00edmite en la esquina superior izquierda, justo al lado del t\u00edtulo del informe ver\u00e1s este icono.<\/p>\n\n\n\n En Universal Analytics, los informes predeterminados siempre son no muestreados. Sin embargo, el muestreo se produce si se aplican dimensiones secundarias, segmentos u otras consultas al conjunto de datos.<\/p>\n\n\n\n En Google Analytics 4, los informes predeterminados siempre son no muestreados, incluso si aplica dimensiones secundarias, filtros u otras modificaciones de los informes.<\/p>\n\n\n\n Una actualizaci\u00f3n que trajo muchas preguntas es la retenci\u00f3n de datos. En este cambio, es importante prestar atenci\u00f3n si vas a utilizar los Informes de la funci\u00f3n Explorar de GA4, pues dependiendo de tu an\u00e1lisis, ser\u00e1 necesario cambiar el valor predeterminado de Retenci\u00f3n de datos de la propiedad.<\/p>\n\n\n\n En Universal Analytics los periodos de retenci\u00f3n son: 14 meses, 26 meses, 38 meses, 50 meses y adem\u00e1s sin caducidad autom\u00e1tica<\/p>\n\n\n\n De forma predeterminada para GA4 Standard, el per\u00edodo de retenci\u00f3n de datos es de 2 meses y se puede cambiar a 14 meses. En GA4 360 tambi\u00e9n se puede cambiar a 26 meses, 38 meses o 50 meses.<\/p>\n\n\n\n – An\u00e1lisis omnicanal:<\/strong> como se ha mencionado como una de las principales novedades de esta versi\u00f3n, GA4 identifica las interacciones de un mismo usuario a trav\u00e9s de m\u00faltiples canales y plataformas, permitiendo as\u00ed un an\u00e1lisis m\u00e1s unificado del viaje de compra. Al igual que Universal Analytics, GA4 divide los informes en 3 categor\u00edas manteniendo una cronolog\u00eda del recorrido del usuario: 1. adquisici\u00f3n; 2. compromiso; 3. monetizaci\u00f3n<\/p>\n\n\n\n – Adquisici\u00f3n > Adquisici\u00f3n de tr\u00e1fico:<\/strong> el informe de adquisici\u00f3n de tr\u00e1fico es uno de los principales indicadores para el gestor de tr\u00e1fico. Por defecto, trae el informe por grupo de canales, pero puede cambiarlo en cualquier momento y analizar el origen espec\u00edfico del usuario.<\/p>\n\n\n\n – Engagement > P\u00e1ginas y pantallas:<\/strong> este informe es importante para realizar un seguimiento del engagement de las p\u00e1ginas de tu sitio web en funci\u00f3n de una acci\u00f3n concreta. Por ejemplo: si se trata de una p\u00e1gina de aterrizaje, puedes analizar a trav\u00e9s de algunas m\u00e9tricas y eventos si hubo interacci\u00f3n del usuario o no.<\/p>\n\n\n\n – Monetizaci\u00f3n > Comercio electr\u00f3nico Compras:<\/strong> centr\u00e1ndose en los resultados del comercio electr\u00f3nico (parte inferior del embudo), en este informe analizar\u00e1 las principales m\u00e9tricas de conversi\u00f3n de su sitio web. Adici\u00f3n al carrito, Ventas e Ingresos. Puede cambiar la dimensi\u00f3n en cualquier momento y analizar el informe por Nombre de Hotel, ID de Reserva, Categor\u00eda de Hotel y entre otros.<\/p>\n\n\n\n Personalizaci\u00f3n de informes<\/strong><\/p>\n\n\n\n La diferencia entre las versiones es que GA4 permite informes m\u00e1s personalizados, con datos integrados entre web y app, y tambi\u00e9n con m\u00e1s opciones de m\u00e9tricas y dimensiones para a\u00f1adir a tu informe. En esta versi\u00f3n tambi\u00e9n dispone de una interfaz con menos campos y m\u00e1s din\u00e1mica, en la que sus informes est\u00e1n listos en tiempo real y en la misma pantalla.<\/p>\n\n\n\n Funci\u00f3n “Explorar”<\/strong><\/p>\n\n\n\n La funci\u00f3n “Explorar” de GA4 aporta una nueva caracter\u00edstica para personalizar nuevos informes. Si desea un an\u00e1lisis m\u00e1s detallado, puede personalizarlo a trav\u00e9s de la funci\u00f3n Explorar. Entre las opciones de informes que puedes crear, el An\u00e1lisis detallado del embudo es una versi\u00f3n mejorada del embudo de conversi\u00f3n de Universal Analytics, que antes era m\u00e1s limitado y ten\u00edas que configurar a un Objetivo. Ahora con GA4 tienes m\u00e1s opciones para crear etapas de embudo teniendo vistas m\u00e1s detalladas del recorrido del usuario.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Texto elaborado por Matheus Zafred, especialista en an\u00e1lisis de datos de Omnibees<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Introducci\u00f3n \u00bfQu\u00e9 es GA4? Google Analytics 4 es una nueva herramienta que sustituir\u00e1 a Universal Analytics y que tiene como principales mejoras, la recopilaci\u00f3n de datos y el an\u00e1lisis de la experiencia de usuario, convirti\u00e9ndose en una opci\u00f3n m\u00e1s mejorada respecto a la versi\u00f3n anterior. Importante: A partir del 1 de julio de 2023, Google […]<\/p>\n","protected":false},"author":4011,"featured_media":11509,"comment_status":"","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[179],"tags":[472,572,469],"class_list":["post-11531","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analisis-es","tag-gestion-es","tag-hoteles-es","tag-marketing-es"],"acf":[],"yoast_head":"\n
– Google Analytics 4:<\/strong> si el mismo host accede al mismo sitio en diferentes dispositivos, se contabilizar\u00e1 1 visita.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/wwwh.omnibees.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/spaces_XO0NgkiDTIsmKCYbadhK_uploads_YYMi1F3LLVQjqdKpFcsr_GetImage2071.png\")
<\/figure>\n\n\n\nAn\u00e1lisis de aplicaciones<\/h3>\n\n\n\n
Nuevas m\u00e9tricas<\/h3>\n\n\n\n
– Sesiones comprometidas por usuario:<\/strong> esta m\u00e9trica se basa en una media, dividiendo el n\u00famero de sesiones comprometidas por el n\u00famero de usuarios;
– Tiempo medio de participaci\u00f3n:<\/strong> es una media del tiempo de participaci\u00f3n del n\u00famero total de sesiones;
– Tasa de compromiso:<\/strong> se calcula en funci\u00f3n del n\u00famero de sesiones comprometidas en relaci\u00f3n con el n\u00famero total de sesiones.<\/p>\n\n\n\nModelo de asignaci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n
Segmentos frente al p\u00fablico objetivo<\/h3>\n\n\n\n
L\u00edmite de datos<\/h3>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\nMuestreo<\/h3>\n\n\n\n
Conservaci\u00f3n de datos<\/h3>\n\n\n\n
Ventajas<\/h2>\n\n\n\n
– An\u00e1lisis de eventos personalizados a su negocio:<\/strong> adem\u00e1s de los eventos estandarizados de la versi\u00f3n, con GA4 se pueden capturar nuevos eventos mediante la configuraci\u00f3n de par\u00e1metros y la asignaci\u00f3n de disparadores.
– F\u00e1cil personalizaci\u00f3n de los informes:<\/strong> Con la nueva interfaz, la usabilidad para editar dimensiones y m\u00e9tricas en los informes es ahora m\u00e1s sencilla e interactiva.
– Aprendizaje autom\u00e1tico integrado:<\/strong> mediante el aprendizaje autom\u00e1tico aplicado, GA4 puede identificar patrones en el comportamiento de los usuarios y, con ello, generar perspectivas autom\u00e1ticas que ayuden en la lectura de los datos.
– Privacidad del usuario:<\/strong> tratada como una de las principales prioridades para adaptarse hoy en d\u00eda, GA4 est\u00e1 dise\u00f1ada para cumplir las normas y leyes de protecci\u00f3n del usuario. Basada en la recopilaci\u00f3n de datos basada en eventos, esta versi\u00f3n ya no depende de los datos de las cookies, lo que hace que la transacci\u00f3n de la informaci\u00f3n del usuario sea m\u00e1s segura.
– Integraci\u00f3n m\u00e1s inteligente con Google Ads:<\/strong> en la versi\u00f3n GA4, puede exportar segmentaciones de p\u00fablico objetivo a Google Ads. De este modo, puede realizar un an\u00e1lisis m\u00e1s preciso de los datos de adquisici\u00f3n y remarketing.<\/p>\n\n\n\nInformes<\/h2>\n\n\n\n
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